«СберМобайл» запустил кампанию о вреде универсальных тарифов

Оператор «СберМобайл» и агентство «СберМаркетинг» представили новую рекламную кампанию, построенную на метафоре неудобного общего свитера. Проект продвигает идею персонализированных планов, которые адаптируются под привычки каждого члена семьи вместо навязывания единых решений.

В центре креативной концепции — образ тесного и колючего свитера, который пытаются носить все члены семьи одновременно. Таким образом авторы проиллюстрировали дискомфорт от использования стандартных тарифных планов, не учитывающих разницу в потреблении трафика и звонков между поколениями. Главный посыл ролика заключается в том, что настоящая забота требует индивидуального подхода.

Акцент на личные потребности и безопасность

По словам представителей «СберМобайла», сегодня ценность мобильной связи смещается от чистой стоимости к функциональности и безопасности. Пользователям важно, чтобы пакет услуг соответствовал их образу жизни, будь то защита от спама или неограниченный доступ к конкретным сервисам.

В «СберМаркетинге» подчеркнули, что для создания искренней коммуникации в видео использовали живые дубли и импровизацию актеров. Это позволило уйти от рекламных штампов и показать естественные эмоции героев в узнаваемых бытовых ситуациях.

Масштабная кампания охватывает все ключевые медиаканалы: телевидение, интернет-видео (OLV), радио, а также наружную рекламу, включая форматы OOH и DOOH. Над проектом работали команды под руководством директора по маркетингу «СберМобайла» Виталия Урезченко и креативного директора агентства Дмитрия Моисеева.