Куда уйдет PR: авторы Telegram-каналов ищут «запасные аэродромы»

Российское медиасообщество не готово полностью отказаться от Telegram, но активно готовит почву для диверсификации контента на случай блокировок. Согласно мартовскому опросу PR-Consulta и PRexplore, 61% владельцев тематических каналов планируют дублировать публикации на других площадках, хотя 64% респондентов признают, что полноценной замены мессенджеру Павла Дурова сейчас не существует.

Рынок коммуникаций столкнулся с необходимостью формирования «плана Б», при этом сохраняя привычную экосистему. Исследование, в котором приняли участие 72 владельца каналов о пиаре и медиа, показало: около трети авторов (35%) намерены оставаться в Telegram «до конца». Основными барьерами для миграции они называют низкое доверие к альтернативным сервисам и отсутствие сопоставимого функционала.

Фавориты миграции: MAX и VK

Среди тех, кто уже начал развивать запасные площадки, предпочтения распределились в пользу платформ с понятными инструментами дистрибуции. Выбор авторов обусловлен как качеством аудитории, так и юридической предсказуемостью ресурсов.

• Мессенджер MAX (79%) — лидирует благодаря концентрации целевой аудитории и удобству для работы с экспертными текстами;
• Социальная сеть VK (70%) — привлекает масштабом охватов и привычными механизмами продвижения;
• Дзен (34%) — рассматривается как дополнительная витрина для контента.

По мнению аналитиков PR-Consulta, популярность MAX и VK во многом связана с их присутствием в «белом списке», что дает авторам ощущение стабильности. При этом эксперты не фиксируют массового исхода из Telegram. Речь идет скорее о попытке застраховать социальный капитал: профессиональное сообщество не готово во второй раз собирать лояльную аудиторию с нуля, если условия работы на базовой платформе радикально изменятся.