За пятнадцать лет работы HubSpeakers команда проанализировала тысячи заявок, выявив главный парадокc: HR-директора охотно делятся управленческими кейсами, но закрываются при упоминании гонораров. Елена Гришнева провела глубинные интервью с двенадцатью руководителями по персоналу и пришла к выводу, что рынок платных выступлений для экспертов активно трансформируется, однако профессионалы часто тормозят развитие из-за ложных установок.
Основной тренд современного рынка — отказ от «звездности» в пользу практической пользы. Организаторы конференций больше не делают ставку исключительно на узнаваемые имена. Теперь в приоритете спикеры, способные представить конкретную аналитику, исследования и инструменты, которые слушатели могут внедрить в работу. Известность отходит на второй план, уступая место умению упаковать опыт в качественный образовательный продукт без рекламных вставок.
Гришнева отдельно затронула вопрос оплаты выступлений. Она подчеркнула, что платить за выход на сцену имеет смысл только в случае партнерского или спонсорского участия для продажи продукта. Если же эксперт выходит с кейсами, то должен либо выступать бесплатно, либо получать гонорар. Размер вознаграждения при этом зависит от востребованности темы и репутации, а не от количества подписчиков в социальных сетях.
Барьер «мне нечем делиться» остается главным препятствием для многих сильных практиков. В завершение дискуссии с Константином Старостиным из Школы директора по персоналу и Юлией Насыровой из Smit.Group эксперты сошлись во мнении: публичность сегодня становится не просто инструментом личного бренда, а способом обмена лучшими управленческими практиками, спрос на которые продолжает расти.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!