Кино вместо рекламы: как Gallagher и MOSKVA PRODUCTION сближают людей

Видеопродакшен-агентство MOSKVA PRODUCTION представило имиджевый ролик для бренда Gallagher (ГК «Бавария»). Креаторы сделали ставку на кинематографичность и актуальную проблему «цифрового одиночества», использовав нейросети для финального монтажа.

Идея видео строится на контрасте между бесконечным информационным потоком и дефицитом реальных эмоций. В центре сюжета — бармен, который помогает героям выйти из цифрового кокона и вернуться к живому общению. Команда агентства реализовала проект полного цикла: от разработки концепции и сценария до сложного постпродакшена.

Эстетика кино в 30-секундном формате

Чтобы добиться атмосферы качественного европейского фильма, MOSKVA PRODUCTION отказалась от шаблонов прямой рекламы. Для съемок использовали приемы из большого кино: сложную световую партитуру, специальную оптику и операторские тележки для придания кадру динамики.

По словам коммерческого продюсера Дмитрия Мозжерина, особое внимание уделили кастингу и стилизации массовки, чтобы создать ощущение искренности и тепла. Бренд-менеджер группы компаний «Бавария» Инна Чеджемова отметила, что агентству удалось за 30 секунд передать сложный социальный посыл, сохранив эстетическую привлекательность продукта.

Технологии и ИИ в производстве

Подготовка к съемкам включала серию локейшен-скаутов и техническое освоение площадки, что позволило четко следовать заранее утвержденной раскадровке. Однако финальные штрихи вносились уже на этапе монтажа.

Команда применила возможности ИИ, чтобы оперативно добавить в ролик сверхкрупные планы пивной пены, которых не хватало для усиления визуального ряда. В итоге было создано несколько версий видео:

• адаптация для трансляции на отраслевых выставках;
• версия для социальных сетей и диджитал-площадок;
• формат для внутренних цифровых каналов бренда.

Сейчас ролик уже запущен в ротацию в экосистеме Gallagher, напоминая аудитории о ценности моментов, проведенных вне экранов смартфонов.