Рекламный рынок переходит от погони за кликами к пользе

На полях ПМЭФ-2026 эксперты обсудили сдвиг парадигмы, который особенно заметен на быстрорастущих рынках. В Индии, где объем цифровой рекламы достиг 11 млрд долларов, потребители требуют от бизнеса экономии времени и конкретной пользы. Управляющий директор Hybrid INSEA Шреяс Сате выделил три основы этой трансформации: приоритет контекстуального интеллекта над простым охватом, функциональность вместо навязчивости и доверие как главный измеримый показатель эффективности. Искусственный интеллект позволяет масштабировать такой подход, делая коммуникацию брендов более точечной и честной.

Влияние цифровых экосистем на поколение Альфа требует от компаний особой ответственности. В Индии насчитывается 570 млн интернет-пользователей моложе 25 лет, чье поведение формируется невидимыми алгоритмами. Дмитрий Федосеев из Hybrid отмечает, что этот тренд характерен и для российского рынка: бизнес постепенно осознает неэффективность прямой агрессивной рекламы. Теперь конкурентным преимуществом становится способность бренда стать полезным сервисом, предлагающим решения в нужный момент времени. В новой реальности успех измеряется не количеством контактов, а долгосрочной ценностью, которую компания приносит человеку.