«Тур в Кустодию» СберМаркетинга признан лучшим диджитал-проектом года

Проект «Тур в Кустодию», созданный СберМаркетингом совместно с Третьяковской галереей и Сбером, стал лауреатом премии РОСИЗО «Форма-Арт». Церемония награждения прошла 14 апреля в Театре на Цветном, где работу отметили как лучшее решение в номинации «Диджитал».

В основе проекта лежит создание иммерсивного цифрового слоя для выставки Бориса Кустодиева, которая принимала посетителей в Москве в 2025 году. Разработчики не просто добавили мультимедийные элементы, а выстроили полноценную экосистему, интегрированную в пространство классического музея.

Цифровая среда и нейросети

Вместо привычных аудиогидов гостям предложили AR-сопровождение: виртуальная купчиха, сошедшая с полотен художника, вела зрителей через залы. Технологическую составляющую дополнили решения на базе искусственного интеллекта:

• описания к ключевым картинам подготовила и озвучила нейросеть ГигаЧат;
• специальный нейрофотостенд создавал персонализированные портреты гостей в авторской стилистике Кустодиева;
• интерактивная навигация связывала все элементы экспозиции в единый нарратив.

По оценке экспертов индустрии, кейс стал первым в России примером системного внедрения генеративного ИИ в музейную практику, где технологии выступают не отдельным аттракционом, а инструментом глубокого восприятия искусства.

Охваты и виральный эффект

Инструменты вовлечения обеспечили проекту широкое присутствие в цифровой среде. Согласно данным СберМаркетинга, дополненной реальностью воспользовались более 20 000 человек. Наибольшую активность вызвал генеративный контент: пользователи создали и опубликовали в соцсетях свыше 60 000 AI-портретов. Это позволило сформировать долгосрочный медийный эффект, вышедший за временные рамки работы самой выставки в Третьяковской галерее.