Рынок БАДов в России: как бренды меняют тактику продвижения

Общий объем рекламных инвестиций в фармацевтическом секторе в 2025 году достиг 39,1 млрд рублей. На долю биологически активных добавок пришлось 8,7% от этой суммы. Аналитики Mera by Okkam отмечают, что рынок становится более концентрированным: более 80% всех вложений обеспечивают всего десять крупнейших брендов. Главными драйверами роста стали «Эвалар», чьи инвестиции подскочили на 75% (до 1,43 млрд рублей), и «Нижфарм», увеличивший бюджет более чем вдвое — до 428 млн рублей.

Одновременно меняется и ландшафт медиаканалов. Доля ТВ-рекламы в начале 2026 года сократилась с 63% до 56%, тогда как радиоканалы, напротив, усилили позиции, нарастив долю с 5% до 13%. Значительный вклад в развитие сегмента внесла наружная реклама, чья доля достигла 8%. Этот рост во многом связан с интеграцией платформ ритейлеров, таких как объединенная компания Wildberries и Russ. В результате аптеки и маркетплейсы перестали быть просто точками продаж, превратившись в самостоятельных игроков рекламного рынка с долей инвестиций 16%. Наиболее активно бренды продвигают средства для пищеварения и препараты для поддержки опорно-двигательного аппарата, хотя начало 2026 года показало временное охлаждение интереса к агрессивным маркетинговым кампаниям в этих категориях.