Smart TV как инструмент для выдачи микрозаймов: кейс Альфа-Денег

Сотрудничество стартовало в ноябре 2025 года с поиска альтернативных каналов привлечения аудитории 25–55 лет. Основной задачей стала работа по модели CPA, где эффективность каждого рекламного размещения проверялась через трекер AppsFlyer. Технология CTV-атрибуции позволила связать просмотр ролика на телевизоре с последующей установкой финансового приложения и оформлением займа, что ранее считалось сложным для сегмента микрофинансирования.

По словам директора по маркетингу «Альфа-Денег» Андрея Чеснокова, поведение аудитории на Smart TV оказалось максимально близким к целевому портрету компании, что позволило включить этот канал в постоянный медиамикс. BDM Hybe Михаил Минский подтвердил, что проект обеспечил стабильный рост конверсионных действий при сохранении стоимости привлечения клиента в рамках плановых показателей. Успех кейса доказывает, что при точной настройке отслеживания Smart TV становится рабочим инструментом для решения жестких performance-задач в финансовом секторе.