SOKOLOV запустил продажи украшений с усиленным золотым покрытием

Золото подорожало в два раза за последние полтора года, заставив крупнейших игроков ювелирного рынка пересмотреть подход к ассортименту. Холдинг SOKOLOV ответил на этот вызов запуском линейки «Вермель» — массивных серебряных украшений с золотым слоем, который по износостойкости вдвое превосходит отраслевые нормативы.

В основе новой коллекции лежит серебро 925 пробы, покрытое чистым золотом 999 пробы без примесей. Главное технологическое отличие от стандартной позолоты заключается в толщине слоя: 1,5 микрона обеспечивают долговечность даже при активной ежедневной носке. Лабораторные тесты показали, что изделия сохраняют первоначальный вид после 7000 циклов истирания, в то время как обычный рыночный стандарт составляет всего 3000 циклов. На старте проект включает более 150 моделей, ориентированных на аудиторию до 35 лет, которая предпочитает крупные и фактурные аксессуары.

Директор по категорийному управлению SOKOLOV Таисия Изнова пояснила, что запуск стал прямой реакцией на изменение покупательских привычек. Клиенты по-прежнему стремятся к эстетике премиальных золотых украшений, но из-за резкого скачка цен на бирже всё чаще отказываются от покупки тяжелых изделий. «Вермель» позволяет сохранить визуальное и тактильное ощущение дорогого продукта без существенной переплаты за массу металла. Компания фактически первой в России выводит эту технологию в масштаб массового ритейла.

План развития предполагает, что к концу 2026 года продажи новой категории составят 3% от общего розничного оборота сети. Ассортимент планируют увеличить в три раза, а географию присутствия расширить со 100 текущих флагманских точек на все магазины холдинга. Чтобы подчеркнуть статус линейки, в залах используют индивидуальное оформление витрин. Параллельно бренд продолжает внедрять формат открытой выкладки, который позволяет покупателям самостоятельно примерять изделия, не дожидаясь помощи консультанта.