Алексей Филия из ГПМ Реклама оценивает долю онлайн-ТВ в общем объеме цифрового видео в 33%. При этом 85% всего телесмотрения в сети генерируют крупные легальные ресурсы. По словам эксперта, рынок стал более предсказуемым: мифы о больших объемах «серого» инвентаря не подтверждаются данными, а любые неточности в расчетах не меняют общей картины доминирования эксклюзивных продаж.
Технологическая модель доставки контента практически исключает накрутки. Дмитрий Карманов из «Витрины ТВ» сообщил, что ежемесячно телевизионный контент в интернете смотрят от 40 до 50 млн устройств, а в пиковые моменты показатель достигает 2,5 млн. Переход аудитории на Smart TV сопровождается ростом вовлеченности, что делает онлайн-ТВ одной из самых безопасных сред для рекламодателей.
Проблема качества остается острой из-за дефицита инвентаря после ухода международных игроков. Вадим Гречишкин из сейлз-хауса «Эверест» привел пример: после отключения технической возможности продаж на сторонних SSP-платформах объем «мимикрирующего» инвентаря сократился в десять раз, а его стоимость утроилась. Это подтверждает, что прямые сделки с паблишерами — единственный надежный способ контроля.
Сегодня цифровое ТВ вышло за рамки простого охватного инструмента. Михаил Постевой и Даниил Рязанцев из ГПМ Реклама подчеркнули, что благодаря возможностям тестирования различных сценариев размещения, онлайн-ТВ эффективно работает как brandformance-канал, напрямую влияя на конверсионные показатели бизнеса.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!