Китайские продавцы контрафактных игрушек захватывают маркетплейсы

Более четырех миллиардов рублей заработали всего 20 крупнейших китайских продавцов контрафактных игрушек на российских маркетплейсах за последний год. Аналитики BrandSecurity зафиксировали взрывной рост серого импорта: число продавцов из КНР увеличилось в три раза, а количество карточек с поддельными товарами в 2025 году подскочило сразу в четыре раза.

Сейчас на онлайн-площадках активно работают более 25 тысяч селлеров из Китая, предлагающих нелицензионную продукцию. Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин связывает это с общим расширением рынка детских товаров и неспособностью площадок оперативно проверять подлинность каждой позиции. Масштаб проблемы стал критическим: автоматизированный мониторинг находит тысячи новых нарушений ежедневно, что делает ручную модерацию практически бесполезной.

Анонимность и языковой барьер

Основная проблема для правообладателей заключается в невозможности привлечь нарушителей к ответственности. Свыше 70% китайских продавцов невозможно идентифицировать через открытые реестры, что лишает бренды возможности взыскать компенсацию за ущерб. Ситуацию осложняет бюрократия: селлеры часто предоставляют документацию исключительно на китайском языке. Без профессионального перевода маркетплейсы отказываются блокировать подозрительные ссылки, оставляя контрафакт в продаже.

В условиях такой экспансии борьба с подделками требует перехода к цифровому мониторингу. Единственным рабочим инструментом остаются DRP-системы, способные круглосуточно отслеживать активность тысяч магазинов. Без внедрения подобных алгоритмов правообладатели продолжат терять рынок, так как объем нарушений давно превысил физические возможности юридических отделов компаний.