Lamoda выкупила 90% российского премиум-бренда Selfmade

Маркетплейс Lamoda приобрел контрольный пакет акций в компании «Фаст Фешн», владеющей премиальным брендом одежды Selfmade. Основательница марки Татьяна Куценко сохранила 10% доли и пост генерального директора, оставаясь главным визионером проекта и гарантом сохранения его узнаваемой эстетики на новом этапе развития.

Сделка открывает Selfmade прямой доступ к логистической инфраструктуре и глубокой аналитике маркетплейса. Теперь бренд сможет планировать выпуск коллекций и управлять продажами, опираясь на массивы данных о поведении миллионов покупателей Lamoda. Для ритейлера это приобретение стало логичным шагом в реализации стратегии по расширению портфеля активов в востребованных нишах. Генеральный директор Lamoda Максим Гришаков сообщил, что компания видит потенциал в масштабировании игроков с уже сформированным «ДНК» и лояльным сообществом.

Несмотря на смену собственника, операционное управление и творческие процессы остаются за прежней командой. Татьяна Куценко продолжит руководить компанией, обеспечивая преемственность стиля, за который клиенты ценят марку. По словам основательницы, партнерство с технологическим гигантом позволит реализовать модель, популярную на глобальном рынке, когда крупные платформы помогают нишевым брендам расти без потери аутентичности.

Selfmade развивает бизнес с 2017 года. На текущий момент активы бренда включают собственный интернет-магазин и пять розничных точек в Москве и Санкт-Петербурге. Основное производство одежды сосредоточено на фабриках в России и Белоруссии, что позволяет сохранять контроль над качеством и сроками поставок. Интеграция в структуру Lamoda должна дать импульс для экспансии в новые регионы и усилить позиции марки в сегменте доступного премиума за счет ресурсов нового мажоритарного акционера.