Штраф за отчетность: как агентство «Мэйк» потеряло 130 тысяч на маркировке

130 тысяч рублей штрафа получила компания «Мэйк» за техническую ошибку в отчетности перед Роскомнадзором. Агентство проставило токены ERID, но не передало итоговую статистику по охватам и кликам в Единый реестр интернет-рекламы. Этот случай наглядно показывает, что формального соблюдения правил на старте кампании недостаточно.

Александр Морозов и Иван Тельтевский в подкасте «Ассоциации автомаркетологов» подчеркнули: рынок часто забывает о «втором этапе» работы с рекламой. Получить идентификатор в ОРД — это только половина дела. После завершения показов необходимо отчитаться о результатах. Если данные о фактических кликах и охватах не попадут в реестр, регулятор расценит это как нарушение порядка предоставления информации.

Цена ошибки в отчетности для юридических лиц варьируется от 200 до 500 тысяч рублей. Причем санкции за отсутствие токена и за неверные данные в отчетах практически идентичны. В зоне максимального риска находятся нативные интеграции и закупки в сообществах через посредников. В таких цепочках ответственность за передачу данных часто не закреплена в договоре, а контроль закрывающих документов со стороны агентства или клиента отсутствует.

Для минимизации рисков эксперты советуют назначать персонально ответственного за взаимодействие с ОРД. Мало просто загрузить креатив — нужно проверять, приняла ли система статистику и нет ли расхождений в суммах и актах. Контроль на каждом этапе, от генерации ERID до финальной выгрузки в ЕРИР, остается единственным способом избежать крупных административных штрафов в текущих реалиях жесткого контроля за рекламным рынком. Роскомнадзор все чаще обращает внимание на детали, которые раньше казались второстепенными, превращая отчетность в полноценный юридический процесс.