Промышленность увеличит расходы на бренд и продвижение

Девять с половиной процентов от выручки — столько в среднем тратит российский промышленный сектор на продвижение. Несмотря на общую экономическую нестабильность, 63% предприятий планируют нарастить маркетинговые вложения в 2026 году, пытаясь защитить свои рыночные позиции от инфляции и конкурентов.

Исследование бюро «Dинамика», агентства FAVES Communications и МТПП показало, что российский B2B-сектор переходит в режим осторожного оптимизма. Хотя большинство игроков заявляют о готовности тратить больше, реальные цифры говорят скорее о стабилизации, чем о бурном росте. В 2025 году средний маркетинговый чек составил 9,5% от выручки, что даже ниже показателей предыдущего года. Крупный бизнес демонстрирует наибольшую устойчивость: 73% таких компаний планируют расширение бюджетов, в то время как малые предприятия чаще выбирают заморозку расходов на текущем уровне.

Структура трат в промышленном маркетинге заметно трансформируется. На первый план вышла работа с узнаваемостью и брендом — этот приоритет выбрали 29% респондентов. Погоня за прямыми лидами (28%) и персональные кампании под конкретных клиентов (19%) отошли на второй план. Крупные игроки сегодня больше озабочены защитой репутации, тогда как малый бизнес вынужден инвестировать в создание имени с нуля, часто используя для этого экспертный контент и PR в деловых медиа вместо прямой рекламы.

Эксперты подчеркивают, что номинальный рост бюджетов часто продиктован медиаинфляцией. По словам основателя бюро «Dинамика» Ольги Шестель, ситуация на рынке близка к стагнации, а минимальное увеличение вложений лишь компенсирует рост стоимости рекламных площадок. Бизнес делает ставку на ювелирную точность: перераспределяет ресурсы в пользу нативного продвижения и глубокой аналитики аудитории, чтобы сохранить конкурентоспособность без радикального раздувания смет.