Почти полтонны золота: итоги ювелирного трейд-ина за 2025 год

Почти 500 килограммов золотых украшений сдали россияне в переработку через систему трейд-ин ювелирной сети SOKOLOV за 2025 год. Средний чек такой сделки вырос на треть, достигнув 35 тысяч рублей, а самой активной аудиторией программы стали покупатели старше 45 лет, чьи запросы обеспечили основной объем сдачи драгметалла.

Москва традиционно закрепила за собой статус лидера: столичные жители обменяли 173,3 кг золота. Это в три раза больше, чем в Санкт-Петербурге, занявшем вторую строчку с результатом 52,9 кг. В пятерку регионов с самым высоким спросом на услугу также вошли Казань, Воронеж и Екатеринбург. При этом финансовая динамика показала заметный рост — средняя стоимость сданных изделий в стране увеличилась на 31%. В Калининграде этот показатель оказался максимальным, превысив 45 тысяч рублей за одну операцию.

Портрет участника и рекордные сделки

Основной движущей силой программы стали клиенты в возрасте от 46 до 55 лет. Именно эта группа лидирует по объемам обмена в большинстве крупных городов, включая Сочи и Санкт-Петербург. В Москве и Ростове-на-Дону инициатива перешла к еще более взрослой аудитории — категории 55+. Молодежь проявляет к трейд-ину минимальный интерес, за исключением Новосибирска, где активность молодых людей выделилась на фоне общероссийского тренда.

Интерес к крупным сделкам ярче всего проявился в регионах. Абсолютный рекорд года зафиксирован в Саратове, где клиент сдал 125,7 грамма золота, получив за них более 880 тысяч рублей. Похожие крупные операции прошли в Волгограде и северной столице. Все собранные украшения, от 375 до 958 пробы, направляются на аффинажный завод «Кварт» для очистки и повторного использования. По правилам, вырученные средства клиенты конвертируют в новые украшения бренда, что стимулирует циклическое потребление в ювелирном сегменте.