От пылесосов до экзоскелетов: стратегия экспансии Dreame

Девять лет назад бренд стартовал как узкоспециализированный производитель техники для дома, но сегодня его портфель включает садовые инструменты, мойщики бассейнов и разнообразную кухонную утварь. На недавней выставке IFA в Берлине компания обозначила новые векторы: 3D-принтеры и экшн-камеры. Параллельно развивается направление персонального ухода — фены, стайлеры и электроника для гигиены. В орбиту группы также входит бренд NAVEE, отвечающий за персональный электротранспорт и системы экзоскелетов.

Амбиции компании не всегда конвертируются в успех. В 2025 году Dreame представила линейку электромобилей, включая модели Nebula и внедорожники Star, однако вскоре свернула проект. Отказ от автомобильного сегмента стал показательным решением: руководство предпочитает перераспределять ресурсы в пользу направлений с доказанной эффективностью, не допуская распыления капитала на убыточные инициативы.