Бизнес и благотворительность объединились вокруг кампании «Ничего особенного»

С 5 мая в российских городах стартовала социальная акция, приуроченная к Международному дню борьбы за права людей с инвалидностью. Около 50 брендов и общественных площадок решили доказать, что помощь людям с тяжелыми нарушениями развития может стать естественной частью повседневной жизни, а не подвигом, требующим исключительных усилий.

Центральным элементом кампании «Ничего особенного», созданной при поддержке агентства GREAT, стали призывы к уважению и социальной видимости подопечных организации «Перспективы». Вместо разовых акций участники проекта интегрируют благотворительность в свои бизнес-процессы. Так, холдинг «Адамант» предоставил площадки в своих фуд-моллах для размещения социальной рекламы, а бренды St. Friday Socks и ShowYourBrand Lab запустили линейки товаров с тематическим посланием. По словам PR-менеджера St. Friday Socks Эмилии Кругляковой, даже обычный предмет одежды может стать инструментом для системной поддержки. Анастасия Черняева из ShowYourBrand Lab подчеркивает, что бизнес сегодня все чаще воспринимает социальную повестку как естественную среду для своей деятельности. Представители «Перспектив» убеждены: именно такая модель взаимодействия помогает людям с тяжелой инвалидностью полноценно жить в обществе, получая не только необходимый уход, но и право на принятие.