Lamoda объединила B2B-сервисы под брендом Lamoda Business

Доля маркетплейс-направления в общем объеме продаж Lamoda достигла 57% в 2025 году, что подтолкнуло компанию к ребрендингу партнерских сервисов. Теперь все инструменты для селлеров, включая аналитику, логистику и образовательные программы, будут развиваться как единая экосистема под общим названием Lamoda Business.

В 2025 году модель маркетплейса стала главным драйвером роста для площадки: 92% новых брендов пришли на платформу именно через этот канал. Чтобы упростить взаимодействие с продавцами, компания ускорила процессы запуска продаж в 2,5 раза и перешла к непрерывному обновлению продуктовой линейки. Под эгидой нового подразделения объединились уже существующие инициативы, такие как Seller Academy, флагманская конференция Lamoda Brand Day и закрытое сообщество для владельцев модных брендов.

Мария Поликарпова, руководитель партнерского маркетинга, подчеркнула, что компания рассматривает проект как полноценную B2B-экосистему. В 2026 году акцент сместится на развитие аналитических инструментов и персонализацию сервисов. Особое внимание площадка уделяет обратной связи: бизнес-завтраки в офисе компании уже посетили более 1500 человек, что позволяет команде тестировать прототипы новых решений в прямом диалоге с предпринимателями.