Экономика эстетики: как косметические бренды экономят на упаковке

Руководитель отдела дизайна «Гофромира» Ксения Чумакова предложила брендам стратегию разумного минимализма. Вместо сложного многоцветного декора производители переходят к однотонной печати в сочетании с soft-touch ламинацией. Такой подход делает продукт заметным на полке и в онлайн-каталогах, не перегружая при этом бюджет производства. Тем не менее спрос на премиальные эффекты сохраняется: место классического золочения постепенно занимают голографические покрытия и сложные металлизированные поверхности.

Важным вектором стала функциональность внутренних поверхностей коробок. Компании используют внутреннее пространство для печати инструкций, рекомендаций по уходу и QR-кодов, продлевая взаимодействие покупателя с брендом после вскрытия товара. На стенде компании посетители смогли протестировать образцы кашированной упаковки, чтобы оценить, как подобные конструкторские решения работают на практике и насколько легко они адаптируются под конкретные задачи косметических марок.