Бизнес ищет способ выжить в условиях закона об англицизмах

Спустя неделю после вступления в силу поправок к закону «О государственном языке», предприниматели собрались в пространстве «Посткультура», чтобы обсудить риски для своих брендов. Владельцы компаний опасаются не только штрафов от Роспотребнадзора, но и судебных исков, которые могут привести к аннулированию товарных знаков из-за использования латиницы в названиях.

Руководитель Юридического БЮРО Ольга Абраменко предупредила участников встречи, что смена вывесок — лишь малая часть необходимых мер. Основная угроза для предпринимателей кроется в действиях конкурентов, владеющих «чистыми» русскоязычными брендами. Они могут через суд добиваться отмены регистрации товарных знаков, содержащих иностранные слова. Эксперт настаивает на проведении полного аудита всех носителей: от рекламных конструкций до доменных имен.

На завтраке разобрали конкретные критерии допустимости слов. Термины вроде «кофе» или «бизнес» остаются в правовом поле, тогда как использование «fresh» или «sale» уже становится поводом для протокола. В качестве решения предложена стратегия «мягкого перехода», основанная на транслитерации и поиске исторических аналогов для привычных наименований. Представители ритейла и маркетинга также обсудили сложности ребрендинга в текущих условиях параллельного импорта, где юридическая чистота бренда становится критическим фактором выживания активов.