Зумеры и миллениалы откладывают жизнь из-за экономики

Исследование агентства i-Media охватило 1503 респондента, которые не имеют собственного жилья и пока не обзавелись семьей. Лишь 11% опрошенных продолжают следовать заранее намеченным целям, тогда как остальные либо заморозили важные решения на неопределенный срок, либо вовсе видят в крупных покупках угрозу своему благосостоянию. Среди главных стоп-факторов — ипотека, покупка автомобиля и фундаментальное образование.

Вместо глобальных планов молодежь сосредоточилась на ежедневном комфорте. 61% участников опроса признались, что предпочли бы потратить средства на текущие радости, а не инвестировать в абстрактное будущее. Такой прагматизм отражается и на потребительских привычках: перед совершением серьезной покупки более половины респондентов тщательно сравнивают характеристики товаров и изучают отзывы, а 37% сознательно откладывают сделку.

Для управления бюджетом молодежь активно использует инструменты рассрочки, накопительные счета и кредитные карты с длинным беспроцентным периодом. При этом агрессивный маркетинг, основанный на чувстве упущенной выгоды (FOMO) или статусе, вызывает у этой аудитории лишь раздражение. По словам ведущего стратега i-Media Екатерины Собчук, брендам пора отказаться от навязывания «успешного успеха» и сфокусироваться на честной аргументации и снижении тревожности покупателей.