Lamoda меняет формат подкаста «Мода — off the record»

Запуск второго сезона подкаста от Lamoda знаменует уход от абстрактных дискуссий к жесткой аналитике fashion-рынка. Ведущая Ольга Циос и приглашенные эксперты разбирают прикладные бизнес-задачи: от стратегий ценообразования и маркетинговых KPI до механизмов работы с лояльностью в условиях высокой рыночной волатильности.

Фокус новых эпизодов смещен на управленческие решения, которые напрямую влияют на P&L компаний. Первый выпуск детально исследует эксклюзивный ассортимент и коллаборации как инструменты роста. Анна Мазурик, возглавляющая бренд Zarina, делится опытом трансформации бизнеса: от распродаж к экономике смыслов. По данным Мазурик, системный подход к партнерствам обеспечивает прирост оборота около 30%, при этом около 70% продаж генерируют уже лояльные покупатели. Лимитированные коллекции помогают удерживать полную цену и снижать зависимость от скидочных циклов. В частности, кейс с Rose & Laces продемонстрировал, что при точном попадании в целевой запрос до 95% позиций коллаборации превращаются в хиты. Ольга Циос подчеркивает, что задача проекта — дать слушателям конкретные инструменты для работы в нестабильных условиях, которые можно интегрировать в бизнес-процессы немедленно. Видеоверсии эпизодов доступны в сообществах Lamoda во ВКонтакте и на YouTube, аудиоварианты размещены на Apple Podcasts и Яндекс Музыке.