Корпоративный мерч становится инструментом заботы о сотрудниках

В 2026 году российский бизнес начал массово пересматривать подход к корпоративным подаркам. Вместо стандартных сувениров с логотипом компании все чаще выбирают функциональные вещи, которые решают повседневные задачи сотрудников, снижают стресс и помогают быстрее адаптироваться в коллективе, превращая мерч в полноценный элемент HR-стратегии.

Аналитики ILLAN зафиксировали, что привычные ручки и блокноты уступают место предметам, ориентированным на комфорт и эмоциональное состояние команды. Бизнес перестал рассматривать сувениры как формальность, превращая их в инструмент онбординга. Теперь в стартовых наборах для новичков все чаще встречаются вещи для организации рабочего пространства, помогающие снять напряжение в первые дни работы.

Тренд на человекоцентричность проявляется и в выборе аксессуаров для восстановления сил. В корпоративные заказы все активнее включают массажные устройства, антистресс-девайсы и качественный текстиль. Растет спрос на решения для гибридного формата работы: органайзеры и системы хранения, которые делают труд комфортнее вне зависимости от локации. По мнению экспертов, такие вложения напрямую влияют на вовлеченность персонала, превращая брендированные вещи в способ трансляции ценностей и укрепления горизонтальных связей между сотрудниками.