Как 3000 гостей на фестивале в ТРЦ меняют продажи

Более 3000 человек посетили фестиваль «Весна в городе» в ТРЦ «ГОРОД Лефортово», организованный совместно с медиахолдингом VOICE. Событие стало показательным примером того, как событийный маркетинг трансформирует привычный шопинг в досуговый формат, помогая ритейлерам удерживать аудиторию в условиях меняющегося потребительского поведения и укреплять позиции бренда на рынке.

Программа мероприятия объединила лектории и развлекательные активности, что позволило привлечь новую аудиторию и обеспечить охват в 4,6 миллиона человек. В образовательном блоке выступили стилист Олег Борха, эксперт по ароматерапии Евгения Чумаченко, нутрициолог Мари Эст, визажист Елена Крыгина и основательница проекта Dolorosa Елизавета Мякшева. Выступления артистов Dabro и Эльдара Джарахова в финале вечера вызвали пиковую концентрацию посетителей, наглядно продемонстрировав влияние качественного контента на интерес к площадке.

Подобные форматы увеличивают время пребывания гостей в торговом центре, что напрямую отражается на среднем чеке и долгосрочной лояльности. Управляющая компания DG подчеркивает, что инвестиции в качество среды и событийный маркетинг дают измеримый результат: за последний год посещаемость ТРЦ «ГОРОД Лефортово» выросла на 23%, а товарооборот увеличился на 30–40%.