История кошки Баси вывела проект BM Group в финал Silver Mercury

Кампания строилась вокруг простого, но цепляющего сюжета: питомец из приюта «предлагал» потенциальным хозяевам половину квартиры. Вместо стандартных баннеров авторы использовали креативные билборды и точечные размещения на Авито. Ставка на эмоциональный отклик оказалась точной — проект набрал более 23 миллионов органических просмотров за четыре месяца.

Для BM Group, работающей в малых городах, этот успех стал доказательством того, что региональные девелоперы могут конкурировать со столичными гигантами без гигантских вложений. Попадание в шорт-лист Silver Mercury гарантирует проекту как минимум 4-е место в номинации «Виральный маркетинг». Этот кейс наглядно демонстрирует кризис классической рекламы: столкнувшись с «баннерной слепотой» аудитории, бренды вынуждены делать выбор в пользу социальной ответственности и живых, человечных историй.