Зрители и государство: исследование «Ванта Груп» о ценностях

На сессии форума VidMK 2026 эксперты сошлись во мнении, что попытки навязать контент через лобовую дидактику обречены на провал. Зритель моментально считывает фальшь, предпочитая видеть на экране живого персонажа, который ошибается, меняется и делает непростой выбор. Генеральный директор «Ванта Груп» Мария Щербаль подчеркнула, что ежегодный мониторинг предпочтений подтверждает запрос на героев, способных справляться с жизненными трудностями.

Профессиональное сообщество пришло к выводу: продюсерам не нужно изобретать искусственные конструкции. Достаточно сфокусироваться на человеческих историях, где испытания и преодоление кризисов становятся основой сюжета. Именно такие сценарии естественным образом объединяют внутренние потребности зрителей с общественно значимыми смыслами.