UPKO адаптирует жемчужные аксессуары под свадебную эстетику

Компания разработала визуальную концепцию, интегрирующую аксессуары в контекст свадебной моды. В рекламной кампании жемчужные изделия соседствуют с традиционными платьями и бельем, что призвано вывести продукт за рамки привычного восприятия. Стратегия расширения аудитории опирается на разнообразие сценариев покупки: от личного приобретения невестой до подарков от супруга или близких людей.

По словам представителя бренда в России Ольги Панькиной, задача проекта — изменить коммуникацию вокруг коллекции. Свадебный сегмент позволяет раскрыть новые грани изделий, превращая их из узкоспециализированных аксессуаров в элементы личного выбора и общения внутри пары. Технически коллекция остается прежней, изменения коснулись исключительно смыслового наполнения и маркетинговой подачи в период высокого спроса на свадебные товары.