Короткие видео стали главным форматом потребления контента в России

Аналитики опросили 1217 россиян, чтобы выяснить, как именно медиапотребление подстроилось под быстрый темп жизни. Всего 3% респондентов полностью игнорируют короткий контент, тогда как остальные регулярно открывают ленты соцсетей ради минутного видео. Около 45% опрошенных делают это часто, еще 41% — периодически. Лидеры по времени просмотра — молодежь до 30 лет, среди которой 23% проводят за просмотром более двух часов в день. В группе старше 50 лет таких «цифровых марафонцев» не нашлось вовсе.

Потребительские привычки меняются в зависимости от возраста: если зумеры используют ролики для быстрого расслабления, то аудитория 31–40 лет ищет в них практическую пользу. Люди старше 50 лет чаще отмечают просто удобство формата. Примечательно, что 60% россиян относятся к засилью коротких видео позитивно, а еще 33% готовы одобрить их при наличии полезной информации. Негатив выразили лишь 6% участников опроса, которые опасаются зависимости или деградации контента.

По словам основателя FAVES Communications Юлии Царевой, успех формата кроется в нативности. Бренды, которые отказываются от прямой рекламы в пользу честных советов и личного опыта, способны получать миллионные охваты. В условиях переизбытка информации именно сжатый, доступный формат позволяет бизнесу удерживать внимание аудитории, обходя привычную «баннерную слепоту» пользователей.