RestartBio нарастил охват аудитории до 5,5 млн пользователей

Анализ информационного поля показал, что 80% всех просмотров обеспечила социальная сеть «ВКонтакте», тогда как оставшаяся пятая часть распределилась между Telegram, «Одноклассниками» и площадками вроде Ozon и Wildberries. Примечательно, что бренд добился таких результатов при меньшем общем количестве публикаций, чем у конкурентов, работающих преимущественно через маркетплейсы.

Качество взаимодействия с аудиторией также заметно улучшилось. Если в октябре показатель вовлеченности (ER) варьировался от 0,1% до 7,1%, то к апрелю он вырос до 0,6–10,4%. По словам представителей компании, такие цифры подтверждают правильность стратегии: пользователи приходят на маркетплейсы за конкретной покупкой, тогда как социальные сети позволяют выстроить долгосрочный интерес к продукту. Для RestartBio инвестиции в контент стали ключевым инструментом привлечения новой аудитории, доказав, что социальные платформы для производителей БАД способны выполнять роль основного канала коммуникации.