Анализ 10 тысяч пользовательских запросов в категориях красоты, медицины и детских товаров показал парадоксальный результат. Нейросети активно рекомендуют бренды, которые покинули российский рынок и не поддерживают свои сайты годами, как, например, Cerave. Их присутствие в выдаче обеспечивают публикации в независимых СМИ и отзывы на маркетплейсах, формирующие репутацию вне рамок поисковых алгоритмов.
Международные данные Airops подтверждают эту тенденцию: вероятность цитирования компании нейросетью возрастает в 6,5 раза, если о ней пишут авторитетные медиа. В то же время рынок наводняют «псевдорейтинги», созданные для манипуляции ИИ. Ярослав Домбровский из АЙNET предупреждает, что LLM постепенно учатся фильтровать такой спам, поэтому долгосрочный эффект даст только реальная экспертиза и присутствие на качественных площадках.
Потребительское поведение также меняется: объем поискового трафика в 2025 году упал на 7%, так как более четверти активных пользователей перешли на диалоговый формат получения ответов. Дарья Гусева из Agenda отмечает, что стратегия продвижения теперь зависит от типа запроса: для бренд-запросов важны карточки на геосервисах, а для небрендовых — участие в премиях и обзорах. Глобальный рынок GEO, оцениваемый сегодня в $1,1 млрд, к 2032 году вырастет почти в 15 раз, вынуждая бизнес объединять SEO-инструментарий с PR-стратегиями.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!