Бизнес против медиа: как предприниматели и СМИ ищут общий язык

Встреча, организованная воронежским отделением «Опоры России», собрала ключевых игроков рынка: директора по развитию РБК Черноземье Игоря Титова, главного редактора «Коммерсантъ-Черноземье» Сергея Калашникова и шеф-редактора ГТРК «Воронеж» Анну Кушманову. Главным барьером в коммуникации участники назвали отсутствие у бизнеса понимания того, как работают редакции и зачем им вообще нужна публичность. По словам Сергея Калашникова, предприниматели без штатных пресс-служб нередко питают завышенные ожидания от медиа, воспринимая их либо как рекламную площадку, либо как угрозу.

Игорь Титов подчеркнул, что в современных реалиях деловые СМИ становятся средой, где честность превращается в рациональную экономическую стратегию. Репутация и доверие аудитории здесь стоят выше разовых упоминаний в новостях. В свою очередь, Анна Кушманова напомнила, что телевидение ориентируется на масштаб: для эфира нужна уникальность предприятия, интересная широкому зрителю, а не только узкому кругу коллег по цеху. Несмотря на разность подходов и «разные языки», участники обсудили перспективную идею системного продвижения бренда «Сделано в Черноземье» и договорились о необходимости более частых встреч для поиска точек соприкосновения.