Ритейл-медиа захватывает почти половину рекламного рынка России

Аналитики Okkam изучили показатели семнадцати торговых сетей, включая «Пятерочку», «Перекресток» и «Чижик». Исследование Retail Media Playbook 3.0 указывает на превращение ритейл-медиа в один из самых динамичных каналов коммуникации. Компании используют сочетание офлайн-инструментов, таких как цифровые экраны и аудиореклама в магазинах, с онлайн-форматами в мобильных приложениях. Такой подход обеспечивает бесшовный путь клиента, что критически важно для формирования долгосрочной лояльности.

Финансовые показатели подтверждают востребованность модели. Рекламная выручка X5 по итогам первого квартала 2026 года достигла 7,7 млрд рублей, продемонстрировав рост на 45% в годовом выражении. Эффективность стратегии подкрепляется охватом: база лояльных клиентов компании превышает 83 млн человек. Новое руководство для рекламодателей призвано упростить навигацию по доступному инвентарю и помочь брендам точнее выстраивать сценарии взаимодействия с аудиторией непосредственно в точках продаж.