Главные обновления октября для продавцов на маркетплейсах

На Ozon с 20 октября изменились условия продвижения: в инструментах «Оплата за заказ» ставка для большинства товаров зафиксирована на уровне 28%. Площадка также упростила управление акциями, позволив продавцам выставлять единую предельную цену для всего ассортимента. Важным дополнением стал сервис «Ранние выплаты», который позволяет получать выручку быстрее стандартного графика через Ozon Инвест.

Wildberries с 15 октября перешел на аукцион второй цены в CPC-кампаниях для физических лиц: стоимость клика теперь рассчитывается исходя из ставки ближайшего конкурента. Параллельно компания смягчила штрафы за просрочку отгрузок по схеме FBS: при задержке до 52 часов санкции снижены до 0,2% от цены товара за каждый час. Кроме того, в личном кабинете появился калькулятор рейтинга для прогнозирования показателей на 90 дней.

Авито сфокусировался на автоматизации. В бета-тестирование запущена стратегия «Максимум конверсий», которая сама управляет ставками ради целевых действий. Для более точного поиска покупателей стал доступен таргетинг по операторам сотовой связи, а новые инструменты работы с look-alike-аудиторией позволяют гибко настраивать охват при поиске похожих пользователей. Дополнительно внедрены дневные бюджеты для рекламных групп, что делает расход средств более предсказуемым.