Подростки в России ежегодно жертвуют на благотворительность более миллиарда рублей

Эксперты, собравшиеся на паблик-токе для обсуждения результатов исследования, сошлись во мнении: сектор НКО сильно недооценивает потенциал зумеров. По словам директора Центра исследований и знаний фонда «Друзья» Юлии Скоковой, уровень вовлеченности подростков сопоставим с показателями взрослого населения. Однако молодежь иначе расставляет приоритеты: для них благотворительность включает донаты стримерам, чаевые или округление сумм в приложениях, а не только классические пожертвования. Главным барьером остается не отсутствие желания, а непонимание того, как именно можно помочь.

Дискуссия выявила серьезный разрыв в подходах к коммуникации. Представители фондов признали, что привычный «жалостливый» язык отталкивает современных подростков, которые ждут честного диалога и прозрачности. Значительную роль в формировании культуры помощи играет личный пример родителей и школьная среда, где системные инициативы увеличивают вовлеченность почти в три раза. Тем не менее, эксперты предостерегают от превращения школы в площадку для фандрайзинга: директор фонда «Абсолют—Помощь» Дмитрий Фишбейн подчеркнул, что приоритетом для образования должна оставаться социализация и борьба с буллингом, а не сбор средств. Сейчас сектору предстоит адаптировать свои инструменты под привычные для подростков цифровые сценарии, чтобы сделать участие в добрых делах такой же обыденной практикой, как общение в мессенджерах.