Стратегии выхода российских модных брендов на зарубежные рынки

Дискуссия под руководством основателя Института семейного предпринимательства Светланы Петровой сфокусировалась на трансформации творческого потенциала в работающую бизнес-модель. Лидия Рой из МШУ «Сколково» подчеркнула, что мода остается сложным синтезом дизайна и культуры, однако именно отсутствие стратегии часто становится барьером для экспансии. Эксперты разобрали три ключевых этапа: работу с национальной идентичностью, поиск каналов сбыта и выстраивание международных коллабораций.

Практическая часть встречи затронула государственные инструменты поддержки и реальный опыт выхода на экспорт. Представители Российского экспортного центра и профильных ведомств указали на важность адаптации продукта под требования зарубежных площадок. В свою очередь, дизайнеры и предприниматели, включая Анастасию Василькову и Яну Ланских, поделились кейсами использования бизнес-миссий и партнерских проектов для охвата новой аудитории.

Итогом обсуждения стал вывод о необходимости системного подхода. По словам Светланы Петровой, международная экспансия — это не разовое участие в выставке, а последовательный маршрут: от анализа экономики проекта до формирования инфраструктуры продаж. Только сочетание творческой идеи с компетенциями в области управления и логистики позволяет российским брендам закрепиться на зарубежных рынках.